E-BRANDING

Director/a: Dra. Dª. Mª Victoria Carrillo Durán (Profesora Titular de la Universidad de Extremadura). Dra. Dª. Ana Castillo Díaz (Profesora Colaboradora de la Universidad de Extremadura)
Lugar de Celebración: Facultad de Biblioteconomía y Documentación de Badajoz
Fecha: 14 al 16 de julio
Nº de Alumnos: 50
Créditos: 3
Patrocinado por: Marca Extremadura

Objetivos:
1. Desarrollar el concepto de E-Branding según el panorama actual 2. Profundizar en el papel de la gestión de las marcas en el entorno on-line como elemento capaz de generar ventajas competitivas sostenibles en el tiempo. 3. Establecer un foro de debate en torno a las formas de gestionar las marcas territorios a través de Internet, como complemento de sus estrategias de gestión y comunicación.

Participantes:
Algunos de los especialistas que intervendrán serán los siguientes: Leslie de Chernatony (Universidad de Birminham, especialista en branding). Cristobal Fernández (Director de Cuentas de Burson Masteller). Antonio Traugott (Director general de IAB Spain). Mª Fernanda Castillo Murrle (Gerente de Gestión de Marca. Telefónica. S.A). Hugo Pardo Kuklinski (Desarrollador e investigador de aplicaciones web institucionales y Mobile Web 2.0. Profesor Titular del Departament de Comunicació Digital de la Universitat de Vic. Co-autor del libro Planeta Web 2.0.Inteligencia colectiva). Eulalia Adelantado Mateu, Catedrática de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad Politécnica de Valencia. Javier Celaya. Consultor de marketing y comunicación para compañías como Grupo Santillana, Gremio de Editores de Cataluña, Ibercaja, Telefónica, Microsoft… Editor de Dosdoce, una publicación electrónica especializada en comunicación corporativa. Juanjo Rodríguez. Director de Duplex Marketing, agencia que diseña y desarrolla proyectos de marketing below-the-line: promociones, programas de fidelización, sampling de producto, punto de venta, etc.). Están especializados en empresas de gran consumo y de distribución, y trabajan para clientes como Sony, Frigo, Knorr, Matutano o FontVella. Representante del Foro de las Marcas Renombradas. Representante de Future Brand.

Temática:
Se tratará el tema del E-BRANDING aplicado a la gestión de las marcas en general y a la gestión de las MARCAS TERRITORIO. Se debatirán los siguientes temas: El E-branding, concepto y desarrollo actual. La importancia de conocer el entono multimedia para la comunicación on line. Casos de marcas que se gestionan off y on-line.

Evaluación para la Adquisición del Diploma de Aprovechamiento :
Asistencia y trabajo sobre algún aspecto del curso.